Filtro de reclutamiento
Cuestionario corto que decide quién entra a cada grupo según el perfil y los cupos del estudio.
¿Por qué importa para una marca?
Un focus group vale tanto como las personas que se sientan en él. Si entra alguien que no cumple el perfil, sus opiniones se mezclan con las del segmento y el hallazgo pierde valor sin que nadie lo note. El filtro también define los cupos: cuántas personas de cada perfil van en cada grupo, para que la conversación tenga el contraste que la decisión necesita.
¿Cómo lo trabaja WAV?
Convocamos nosotros a los participantes. Definimos cupos por grupo según perfil, invitamos y confirmamos. El filtro pregunta lo que la decisión necesita, por ejemplo qué marca tiene cada persona hoy, para separar clientes de no clientes por lo que declaran y no por una base de datos antigua. Ver la plantilla de filtro de reclutamiento.
¿Qué preguntar antes de un estudio?
- ¿Qué preguntas del filtro definen el perfil, y cuáles solo descartan?
- ¿Cuántas personas de cada perfil van en cada grupo?
- ¿Cómo se evita que entren personas que participan en estudios con mucha frecuencia?
Este término es parte del glosario de investigación cualitativa, donde están definidos los quince términos que aparecen en cualquier estudio; se relaciona sobre todo con clientes y no clientes, incentivo y consentimiento informado. Para verlo aplicado, recorre el informe de muestra, armado con un estudio ficticio: es el mismo formato que recibe un cliente.